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互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步實踐,時代發(fā)展的進一步思考

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360商業(yè)化聯(lián)盟大會召開,合作共贏共筑商業(yè)繁榮經(jīng)營場
時間:2024-10-22 10:44:10瀏覽量:234

9月25日,2024年度360商業(yè)化聯(lián)盟大會成功舉辦,360集團副總裁、商業(yè)化總裁黃劍,360聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理袁瑋及360用戶產(chǎn)品、商業(yè)產(chǎn)品相關(guān)負責人出席,與來自華為、vivo、中國電信、魯大師等360商業(yè)化聯(lián)盟合作伙伴代表齊聚一堂,共同探討AI時代下流量價值挖掘及媒體聯(lián)盟合作共贏的最優(yōu)解法。

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腳踏實地·仰望星空

攜手合作伙伴擁抱時代新機遇

AI技術(shù)發(fā)展正深刻影響千行百業(yè),也為營銷拓寬了想象力,長期被忽視的PC端價值被再次激活。會上,360集團副總裁、商業(yè)化總裁黃劍圍繞AI、PC端、移動端三個層面與現(xiàn)場嘉賓分享了360集團和商業(yè)化的最新戰(zhàn)略動向和應(yīng)用實踐,這些舉措都將為聯(lián)盟合作伙伴未來深化合作打下堅實基礎(chǔ),創(chuàng)造更多機會。

作為國內(nèi)最早布局AI大模型的企業(yè),360集團ALL in AI ,基于360智腦大模型、360CV大模型、360安全大模型等底層模型能力,推動平臺層的全面升級,積極探索AI大模型落地明星場景。ToC層面,通過360AI搜索、360AI瀏覽器、360AI大會員、360AI兒童手表等產(chǎn)品,重塑用戶搜索、瀏覽、居家、辦公學習體驗。ToB層面,推出AI品直、AI數(shù)字人、AI營銷云等創(chuàng)新廣告樣式和營銷工具產(chǎn)品,以AI賦能企業(yè)營銷智能升級,全面構(gòu)建商業(yè)增長力。

伴隨AI時代流量平權(quán)趨勢下的PC價值回歸,360持續(xù)加大PC端投入,不斷強化PC基建。360安全衛(wèi)士、360瀏覽器、360導(dǎo)航、360壁紙等國民級應(yīng)用蟬聯(lián)行業(yè)TOP1地位,三級火箭流量持續(xù)增長,通過360軟件管家產(chǎn)品煥新升級,打造軟件分發(fā)第一平臺。同時,360商業(yè)化也在積極構(gòu)建小程序商業(yè)新生態(tài),探索全新增長路徑。

在領(lǐng)跑PC營銷的基礎(chǔ)上,360在移動端保持積極進取。2024年,移動ADX平臺流量和WAP聯(lián)盟業(yè)務(wù)增長顯著,為業(yè)務(wù)開拓全新發(fā)展空間。

黃劍表示,“360始終堅持修煉內(nèi)功、創(chuàng)新模式、讓利伙伴、生態(tài)共贏的聯(lián)盟合作理念,為聯(lián)盟合作伙伴帶來更持續(xù)、穩(wěn)定的收益和增長,與合作伙伴攜手重建、共建、繁榮PC生態(tài),實現(xiàn)生態(tài)共贏?!?/p>

變革·創(chuàng)新·落地

360聯(lián)盟深挖流量價值助力合作伙伴變現(xiàn)效率提升

360商業(yè)化聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理袁瑋在會上帶來《變革·創(chuàng)新·落地》主題分享。

袁瑋指出,2024年,以更高效、更優(yōu)質(zhì)服務(wù)廣告主和流量方為目標,360聯(lián)盟在業(yè)務(wù)形態(tài)上進行了較大的變革。

在傳統(tǒng)PC廣告和搜索業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,360聯(lián)盟開放以360安全衛(wèi)士、360安全瀏覽器和360導(dǎo)航為核心構(gòu)建的“三級火箭”強勢資源,以API下載、場景功能合作等多種合作模式,全面釋放流量勢能,長期穩(wěn)健強勢提升聯(lián)盟合作伙伴變現(xiàn)效率。

同時,新增移動WAP聯(lián)盟及APP聯(lián)盟業(yè)務(wù),在補全原有業(yè)務(wù)空缺的同時,創(chuàng)新合作形式。

目前WAP聯(lián)盟已整合中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)、春雨醫(yī)生等TOP門戶、行業(yè)垂直及醫(yī)療垂類實力媒體資源,為廣告主極致拓寬流量來源,日均請求量級突破億級。同時基于內(nèi)容匹配廣告,及開通定投服務(wù)后,廣告觸達更精準,整體ROI提升10%以上。

為完善360聯(lián)盟IN-app業(yè)務(wù),高效搭建APP聯(lián)盟,以精準算法、自動化投放等能力賦能流量供需雙方。聚合社交、閱讀、社區(qū)、工具、音視頻、手機廠商等頭部APP勢能,通過高效高能的ADX平臺,一站式助力電商行業(yè)、應(yīng)用下載、品牌營銷等全類型廣告主曝光。

通過對360墨魚丸、360PC鎖屏畫報、360軟件管家等平臺資源的整合、精細優(yōu)化投放策略和運營支持,360聯(lián)盟不僅滿足媒體合作伙伴更多元的預(yù)算匹配需求,也通過深度的定制化合作,助力廣告主能力提升。

袁瑋指出,360聯(lián)盟正在由傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟向更加多元化、細分化和定制化的服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變,“技術(shù)和用戶體驗是推動變革的重要驅(qū)動力,而高效的服務(wù)和支持體系是確保變革、創(chuàng)新到落地的關(guān)鍵因素,憑借革新的精神、創(chuàng)新的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),360聯(lián)盟希望能夠為更多廣告主和媒體搭建高效的溝通鏈路,共創(chuàng)全新增長?!?/p>

夯實基建,打通鏈路

360商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新激發(fā)PC營銷價值

360商業(yè)化商業(yè)產(chǎn)品部高級總監(jiān)劉可表示,無論是AI大模型在PC端的應(yīng)用深入、PC出貨量的爆發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)布局還是《黑悟空》的爆火,都是對PC端用戶價值、商業(yè)價值回歸強有力的佐證。PC價值回歸,并非單純的“奪回失地”,平臺想要把握時代脈搏最大程度激發(fā)PC營銷價值,助力合作伙伴生意增長,需要多個維度上的革新。

劉可指出,順應(yīng)PC價值回歸,360智慧商業(yè)正從媒體、樣式、鏈路多個維度進行商業(yè)產(chǎn)品革新,夯實PC端營銷基建。不僅從流量、轉(zhuǎn)化率等層面對效果進行優(yōu)化,借助360PC鎖屏畫報等展示廣告資源,實現(xiàn)了PC、移動的跨端聯(lián)動,優(yōu)化轉(zhuǎn)化鏈路,助力旅游、教育等行業(yè)客戶實現(xiàn)私域粉量暴漲。

通過以ADX平臺高效鏈接流量供需雙方,360智慧商業(yè)正著力打造最大的PC生態(tài)交易市場,通過用戶標識、高商識別共享等予惠政策,賦能流量方利潤增長。

始于搜索,不止搜索

360用戶產(chǎn)品全面AI化升級

2024年6月,360AI搜索、360AI瀏覽器正式發(fā)布。隨著兩款拳頭級用戶產(chǎn)品正式宣告AI化升級,360構(gòu)建大模型個人使用場景、打造AIPC輕量級解決方案的布局也已非常清晰。

360智能搜索事業(yè)部高級總監(jiān)趙晶指出,搜索是用戶使用PC最傳統(tǒng)也是最剛需的場景,正如我們所說的AI會重塑所有產(chǎn)品和行業(yè),在生成式AI驅(qū)動下,搜索引擎將完成從“工具”到“深度滿足需求平臺”的轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)AI化升級后,搜索場景下,用戶的交互習慣和使用體驗將得到全新的升級。

具備AI能力的搜索引擎能夠利用大模型的能力理解復(fù)雜問題,不僅能夠通過檢索全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、理解和總結(jié)為用戶生成問題答案,還可以進一步滿足用戶讀、寫、畫等多種需求。例如,將大模型能力賦能于360文庫這一傳統(tǒng)搜索延展產(chǎn)品之上后,用戶不僅可以通過搜索找到文庫內(nèi)已有的內(nèi)容,AI還可以幫忙快速提煉重點、生成腦圖、改寫創(chuàng)意、生成PPT。在AI的重塑下,360文庫正全面升級成為內(nèi)容+創(chuàng)作一體化平臺,是用戶在工作學習場景下的得力智能助手。

通過對全線C端產(chǎn)品的全面AI化升級,以及“360AI大會員體系”的搭建,360打造了AIPC的輕量級解決方案,在大模型用戶規(guī)模不斷上漲的趨勢下,搶占場景布局先機,PC商業(yè)生態(tài)進一步完善。

生態(tài)發(fā)力,合作升級

360軟件管家打造PC軟件第一分發(fā)平臺

2024年5月,360軟件管家迎來全面升級,作為一款穿越周期的國民級PC軟件應(yīng)用,此次升級體現(xiàn)了360在構(gòu)建PC軟件經(jīng)營場域的決心和魄力。

會上,360PC安全產(chǎn)品事業(yè)部&企業(yè)安全云產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理馬博凱帶來主題分享。

馬博凱指出,全新升級后的360軟件管家在月分發(fā)量(2億)和產(chǎn)品上架數(shù)量(NO.1)等維度上都保持行業(yè)頭部水平。憑借流量優(yōu)勢、場景感知與推薦等超級功能領(lǐng)跑行業(yè),精準滿足用戶需求,實現(xiàn)了新老用戶留存率的持續(xù)增長。

隨著小程序鏈路被打通,360在PC端構(gòu)建的小程序商業(yè)生態(tài)也正在逐步完善,小游戲等創(chuàng)新業(yè)務(wù)增長收益持續(xù)向好,這不僅驗證了360軟件管家在PC商業(yè)生態(tài)中的重要作用,也是PC端用戶商業(yè)價值的有力佐證。

目前,基于全新360軟件管家而打造的聯(lián)運合作平臺,也已達成聯(lián)運月流水上漲6倍的佳績。通過一站式審核上架、數(shù)據(jù)運營、新品挖掘等多維度上的共創(chuàng)和予惠政策,360聯(lián)運合作平臺在PC價值回歸的關(guān)鍵周期節(jié)點上傾情賦能PC軟件開發(fā)者,為其帶來流量和商業(yè)化質(zhì)量的雙重保障。

在下一階段,360軟件管家將升級合作模式,開放《軟管流量增長計劃》及《軟管商城計劃》。以更輕量化的體驗、更極致的轉(zhuǎn)化鏈路、更豐富的合作權(quán)益、更高效的合作模式,助力更多品類、領(lǐng)域的軟件產(chǎn)品探索生意變現(xiàn)的新機遇。

我搜你看,你問我答

360AI搜索解鎖營銷新可能

作為PC營銷頭部媒體,360早在2023年就基于360智腦大模型推出360智能營銷云AI產(chǎn)品矩陣,助力千行百業(yè)營銷提效。

360AI搜索的出現(xiàn)勢必也將對傳統(tǒng)的搜索廣告進行顛覆性的重塑。

360AI搜索部產(chǎn)品運營總監(jiān)吳瓊指出,AI搜索顛覆了傳統(tǒng)搜索的產(chǎn)品形態(tài)的同時勢必也將帶來新的挑戰(zhàn)。在全新的AI搜索場景里,無效的流量需要被進一步規(guī)避,為用戶提供精準的、可信賴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是關(guān)鍵。

從小紅書等平臺的成功來看,顯然,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是成就好生意的關(guān)鍵。360AI搜索利用大模型的能力,從搜索引擎變身為內(nèi)容引擎,每一個結(jié)果都是一條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。吳瓊指出,通過把種草內(nèi)容和搜索廣告相結(jié)合,360AI搜索可以為廣告主帶來1+1大于2的營銷效果,構(gòu)建了新形態(tài)的營銷鏈路。

比如,在過去一個旅游消費者出行前需要研究景點、住宿、機酒、餐飲等相關(guān)攻略,不斷進行關(guān)鍵詞搜索,再通過搜索結(jié)果排名進行消費決策;AI搜索廣告則可以借助大模型通過關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)用戶意圖,通過對用戶意圖的進一步匹配,調(diào)用符合意圖的廣告內(nèi)容,一站式為用戶提供相關(guān)旅行產(chǎn)品信息。

從購買“關(guān)鍵詞”,轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I“用戶意圖”,供需之間的信息鴻溝被進一步填平,用戶觸達的精準率也將得到提升,這無疑將催生更多新的營銷玩法,激發(fā)更大的流量價值。

AI浪潮與存量競爭并行,正是重構(gòu)與創(chuàng)新的關(guān)鍵時機。聯(lián)盟業(yè)務(wù)重構(gòu)、產(chǎn)品迭代、AI技術(shù)賦能,以上種種都代表了360智慧商業(yè)助力廣告主和聯(lián)盟合作伙伴的決心和魄力。未來,360聯(lián)盟也將持續(xù)以創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù),有力的服務(wù)支持,助力合作伙伴創(chuàng)造更多增長空間。

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